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Un entrepreneur peut être concerné par une foire ou un salon à deux titres :

- Comme visiteur, pour prendre le pouls d'un secteur, découvrir les nouveautés, les produits, les services et les entreprises intéressantes; bref pour s'informer ou pour situer son entreprise par rapport à la concurrence. Dans certains cas, il est aussi possible d'y obtenir, lors d'entrevues avec des professionnels, des conseils personnalisés. Et pour les futurs créateurs d'entreprises, d'y faire valider son projet par des experts. Des conférences ou des tables rondes sur des sujets d'actualités sont également proposées aux visiteurs pour compléter leur information.

- Comme exposant. Les foires est les salons sont, pour la plupart des entreprises, une bonne manière de vendre et de se présenter ; un endroit où trouver de nouveaux partenaires ; un tremplin pour se faire connaître ; une vitrine aussi.