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Le 11 mars 2010, le Gouvernement wallon a pris plusieurs décisions en faveur de l'affirmation d'une conscience wallonne collective ouverte, source de confiance en soi et de mobilisation pour l'avenir.C'est dans ce cadre que l'appellation usuelle « Wallonie » a remplacé celle de « Région wallonne », que Namur a été explicitement confirmée dans son statut de capitale de la Wallonie, siège du Parlement et du Gouvernement et qu'a été créée la distinction du Mérite wallon. Dans le même esprit, la Région a unifié sa communication visuelle pour offrir une cohérence identitaire dans les réalisations de la Wallonie. Le coq hardi souligné de la baseline « Wallonie » est ainsi devenu, également, le logo régional officiel. Dès lors, ce terme sera utilisé :

• comme signature sur le logo de l'institution régionale ;
• sur la signalétique identifiant l'institution, son gouvernement et son administration ;
• dans toutes les campagnes et initiatives de communication du Gouvernement, des ministres et de l'administration ou bénéficiant de leur soutien ;
• sur les publications du Gouvernement, des ministres et de l'administration ;
• sur la papeterie du gouvernement, des ministres, des cabinets ministériels et de l'administration ;sur les produits dérivés réalisés par ces instances.

L'appellation Région wallonne continuera d'être utilisée sur les actes officiels pour lesquels la législation prescrit cet usage. La décision de privilégier la dénomination « Wallonie » s'impose à toutes les instances concernées à dater du jour de la décision du Gouvernement. Son application, immédiate pour toute nouvelle décision, s'imposera de manière progressive pour les éléments matériels déjà existants (papeterie, signalétique) et ce, essentiellement, au fil du renouvellement des stocks et des remplacements naturels.

Afin d'assurer une meilleure lisibilité de ses institutions et de renforcer son image de marque régionale, le Gouvernement wallon possède sa charte graphique.